Wyszukiwarka jest miejscem, w którym można za darmo reklamować swoją stronę internetową bez względu na to, czego ona dotyczy (może to być np. sklep z butami, serwis informacyjny, strona klubowa). Służy do tego pozycjonowanie stron www, czyli takie zoptymalizowanie witryny, które skutkuje tym, że wyświetla się na pierwszych pozycjach w wyszukiwarce.

Z tego narzędzia korzystają firmy i osoby prywatne na całym świecie i dzięki niemu zarabiają, ponieważ wysoka pozycja w wyszukiwarce zwiększa ruch na stronie (użytkownicy szukają w niej pożądanych informacji) i generuje przez to większe dochody.

Obok pozycjonowania stron www często wykorzystywanym narzędziem reklamy internetowej jest Adwords, czyli serwis reklamowy Google\'a sprzedający linki reklamowe (sponsorowane). Adwords sprzedaje linki, które ukazują się w wyszukiwarce oraz w serwisach udostępniających swoje powierzchnie w ramach Google AdSense (ten dodatkowo oferuje banery i reklamę wideo).

Pozycjonowanie stron www wymaga pewnej wiedzy z zakresu języków programowania (np. HTML), dlatego powierza się je webmasterom i informatykom, którzy muszą nieustannie rozwijać swoje umiejętności programistyczne, wiedzą z zakresu pozycjonowania oraz technik Adwords.

Pozycjonowanie w Google jest wielomiesięczną pracą i nie może się ograniczyć do jednego zlecenia. Konieczne jest podpisanie umowy na stała obsługę, ponieważ inne formy również wykorzystują tę formę reklamy. W sieci trwa nieustanna walka o czołowe pozycje w wyszukiwarkach, ponieważ im wyższe miejsce, tym większa liczba odwiedzin danej witryny i większa szansa na podniesienie sprzedaży.